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我国视频收费时代远未到来
发布作者: 文章来源: 发布时间:2012-04-06 14:46:00 浏览次数: 字号:
    美国视频网站风生水起,而与之几乎同时起步的中国视频网站却陷入烧钱与亏损的魔咒,究其原因,除了高额的带宽和版权成本下的内容同质化竞争因素外,我国视频网站盈利模式单纯依靠广告收入,收费视频规模始终难以扩大,是极其重要的因素。
  理论上,我国视频网站亟需扩大收费模式
   众所周知,我国视频网站主要学习美国模式。美国网络视频大体上存在三种盈利模式,内容免费+广告盈利模式(Hulu 与YouTube 为代表)、按次付费(亚马逊、苹果)和以Netflix 为代表的会员付费制。
  据市场研究公司IHS iSuppli发布报告称今年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次,较去年的14亿次增长135%。财报数据显示,2011年第四季度,Netflix增加38万名国际流视频付费用户,总计达186万名。第四季度净利为4070万美元。与之相比,我国视频用户增长同样迅猛,然而视频网站的境遇却是有着天壤之别。
  CNNIC统计报告显示,2011年,在娱乐类应用普遍走低的情况下,网络视频用户增幅明显,用户规模同比增加14.6%,达到3.25亿人,使用率提升至63.4%。财报数据显示,过去两年优酷亏损3.77亿元,土豆净亏损为5.53亿元。2011年优酷净亏损1.72亿元,土豆净亏损5.11亿元。作为国内排名前两位的视频网站在经历的多年经营之后,都难以拿出一张像样的财务报表。双方合并也充满了行业洗牌和被逼无奈的意味。
  可以说,我国视频网站经过多年的经营,始终绕不开盈利模式单一和“烧钱”的两大通病。面对高昂的版权和带宽费用,单纯依靠广告模式显然无法摆脱亏损的魔咒,而发力收费模式从理论上讲已经刻不容缓。
  实际上,我国视频收费面临三大难题
  虽说Netflix的收费模式在国外风生水起,我们视频网站亦争相效仿之,而且Netflix的盈利模式看起来也是那样的合理:“更多的投入带来更多的内容,更多的内容带来更多的会员与营收,这样反过来又能增加内容的投入,形成良性循环。”
  然而,鉴于国情不同,我国视频收费阻力重重,想形成规模难于登天,视频收费时代远未到来,其主要原因有以下三个:
  首先,我国网民一直习惯于免费模式,对内容付费尚未成为习惯,而且付费渠道也不顺畅,除了腾讯视频有现成的Q币以外,其他视频网站用户缴费都不太方便。即使是美国,Netflix在提高收费标准后,Netflix失去了近50万付费用户,在中国要培养用户付费习惯,难度可想而知。
  其次,视频行业内部竞争激烈,有钱的主不少,尤其是搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺这三个“富二代”,假如烧钱可以烧掉竞争对手的话,这三家是愿意适度亏损来给其他视频网站造成经营压力的,假如继续提高版权费用并且持续免费,那么拼到最后搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺就可以笑傲江湖了。在这样的行业背景下,众多视频网站就难就统一价格,即使表面价格统一了,大家推出的促销价格也难以统一,而价格不统一的市场势必难以持久稳定发展。
    最后,百度影音的存在,为盗版提供了温床。早些时候,乐视网曾推出与百度影音合作的观影页面,但很快传出了合作破裂的消息,原因就在于百度影音中仍存在大量盗版内容。可以说,百度影音的盗版已经是众所周知的事,而且根据笔者测试,在观看最新影片和国内外经典老片的时候,百度影音有着无可比拟的优势,不仅清晰流畅,而且无视版权障碍,对国内普通网民而言可谓爽快之极,尤其是在观看国外最新大片方面,简直可以秒杀“优酷院线”,而且省去了用户缴费的费用和时间,这无疑让正版视频网站收费模式雪上加霜。

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