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全球数字电影技术发展与应用分析
发布作者: 文章来源:中国电影科研所《电科动态》 发布时间:2014-05-09 08:35:00 浏览次数: 字号:
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一、运用新技术提升数字电影视听质量和用户体验质量成为当前及未来电影行业的发展热点,以云计算为代表的新一代信息技术在数字电影后期制作环节加快推广应用
  1、提升电影图像质量成为技术研发热点,“更多像素”、“更快像素”和“更优像素”等技术将在电影行业综合应用
  在数字电影领域,“更多像素”是指图像空间分辨率的提升,如4K(4096×2160)技术的应用;“更快像素”是指图像时间分辨率的提升,即高帧率技术的应用;“更优像素”是指图像像素质量的提升,涉及更广亮度范围、更大色域等内容。4K技术近年来一直是影视行业的关注热点,它通过提高图像空间分辨率来提升影视图像质量,4K数字电影和超高清(UHD)电视是影视技术发展的重要趋势。4K数字摄影机产品陆续发布,索尼、Blackmagic、GoPro、佳能(Canon)等设备商均推出了不同价位的4K数字摄影机。与此同时,4K电影后期制作工具和工作流也进一步成熟完善。截至2013年末,全球共拥有4K电影放映设备15114套,在2012年(13494套)的基础之上增加12%,增速较前几年明显放缓;近年来4K电影放映设备占全部电影放映设备(2K/4K)的比重日趋稳定,约为15%。
  除4K技术外,高帧率(HFR)技术也是提高视觉体验的有效手段,它通过提高电影摄制和放映的帧速率来提升数字电影图像质量,特别是在数字立体电影领域极具应用前景。继2012年9月数字电影倡导组织(DCI)发布高帧率数字电影推荐实施细则后,高帧率数字电影的发展与应用方向逐渐清晰明确。迄今,从前期拍摄到后期制作,再到解码放映,电影行业已基本实现对高帧率工作流程的支持。2013年8月,电影电视工程师协会(SMPTE)举行了数字电影高帧率应用规范与互操作性研讨会,对现有和即将安装的数字电影播放系统、母版制作、工作流、压缩过程进行调研,拟将3D影片单眼帧速率提升至48fps、50fps和60fps,将2D影片帧速率提升至96fps、100fps和120fps。研讨议题还包括图像内容压缩标识、不同放映机在放映高帧率影片及常规影片时的声音错位现象、可见伪影的测试材料等内容。国际标准化组织(ISO)也在积极推动高帧率数字电影国际标准的研究制定工作。
  随着4K技术和高帧率技术的发展与应用,电影行业逐渐意识到单一技术的发展并不能解决电影画质的全面提升,人们开始探寻能够有效改善图像显示效果的方法。在2013年SMPTE技术年会上,与会代表提出了“更优像素”的概念,其涵盖更广的亮度范围(更亮或更暗像素)、更大的色域(像素更加多彩)等内容。随后与会代表一致认定,只有将“更多像素”、“更快像素”和“更优像素”三种方法结合起来,才最具应用价值。因此,“更多像素”、“更快像素”和“更优像素”综合应用的概念被提出,迄今已被电影行业所认可和接受。“更优像素”的提出具有重要的理论和应用价值,其主要依据在于目前大多数影视节目均采用数字摄像技术来记录真实世界的色彩和亮度,而现行影视调色标准基于传统阴极射线管(CRT)技术,调色过程中必须调整原始图像内容,在影像传输和播放之前画面色彩、亮度和对比度已大幅下降,从而使呈现在用户眼前的画面真实度明显下降。目前数字摄像机和图像显示设备的捕获范围与呈现范围极为有限,远远低于人眼对亮度的识别范围。因此,研发新一代图像摄取和显示设备,尽可能真实捕获和真实还原人眼所能看到的一切,是图像摄取和显示设备发展的重要方向之一。可以预见,电影行业未来将沿着“更多像素”、“更快像素”和“更优像素”综合应用的方向发展进步,从而实现电影视听品质的全面提升。
  2013年“更优像素”技术已经开始在电影行业得到应用。举例来说,在影片《霍比特人:史矛革之战》后期制作中,RealD公司就首次应用了可实现“更优像素”的真实图像(TrueImage)技术,即通过计算每幅图像上数百万的像素点来调整伪影,重建原始画面,并采用独特解析工艺消除噪波来提高图像信噪比,使图像显示更加精细逼真,从而提升图像整体质量。RealD真实图像(TrueImage)技术属于图像增强技术,可用于电影拍摄和后期制作。在影片制作过程中,该技术通过补充画面细节,可达到现有摄像系统物理光学成像无法实现的效果,还能生成拍摄脚本,有助于提高后期制作和特效制作中的图像合成准确度,以帮助电影制作人真实再现创作画面的艺术感。TrueImage技术特别适合噪波较多、画面较暗的镜头,通过消除伪影和噪波,从而为观众带来更加舒适的2D和3D观影体验。杜比公司也于近期发布了可实现“更优像素”的杜比视觉(Dolby Vision)技术,可为用户提供高保真度和高画质的影视内容,并可增强基于互联网的在线流媒体、广播和游戏应用的超高清与高清视频信号的保真度,提升画面亮度、色彩饱和度和图像对比度,使观众能够充分感受到画面细节,从而为消费者提供高品质的视觉体验。杜比视觉技术通过显著提升画面质量和真实还原原始画面,使创作团队能够充分利用更广的亮度范围、更大的色域和更逼真的对比度,并能促进4K显示技术的推广应用。杜比视觉技术迄今已得到好莱坞一线导演、全球主要电影制片厂、电视制造商和运营商的广泛支持,采用该技术的夏普公司和TCL公司推出的超高清电视和高清电视原型机也已亮相于2014年国际消费电子展(CES),预计近期将逐步实现商用。
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2、多平面立体声技术进入影院应用,显著增强了影院相对于其他媒体终端的竞争力与影响力
  多平面立体声(Multi-Plane Sound)又称沉浸式声音,是电影声音技术的发展方向和战略制高点,它通常采用基于声道或基于对象制式,或两种制式相结合,其发展与应用对于提高电影视听质量、提升沉浸感和临场感、促进数字电影差异化发展具有重要作用。近年来多平面立体声技术发展与应用进程不断加快,相应格式影片不断推出,片源瓶颈基本消除,影院部署规模和影片制作机构数量均不断提升,其发展与应用前景被行业内外十分看好。
  目前国际上多平面立体声技术有Auro11.1、杜比全景声(Dolby Atmos)、音索诺(IOSONO)、音尚(ImmSound)和中国13.1五大制式,其中Auro11.1和中国13.1采用基于声道技术,IOSONO基于声场合成原理,ImmSound基于对象原理,杜比全景声则将基于声道的混音方法与基于动态音频对象的混音方法相结合。目前,杜比全景声和巴可Auro11.1是多平面立体声领域的两大重要品牌。杜比全景声结合声道格式的兼容性和对象格式的灵活性,兼顾制作习惯和发行放映成本,它通过在影厅安装独立驱动扬声器作为独立声道,然后将节目制作为由固定的基础多声道节目和可移动的声音元素组成的混合节目,通过其独特的音响处理器识别打包在发行母版中的元数据加以还音,并能够在条件不具备的场合自动进行下混合输出。Auro11.1则是一个基于11.1声道制作的声音格式,为兼顾制作和发行要求,它通过采用一种独特编码算法,可将11.1个声音文件编码到传统5.1节目中,并借此进行发行,编码后的5.1文件可直接使用或解码为11.1音频格式,迄今Auro11.1已推出全套的混音、声像定位和编码工具。
  2013年多平面立体声技术进入全面商用阶段,发行影片逐步增多。据悉全球已经出品和计划出品的多平面立体声格式影片数量已经接近150部,其中杜比全景声格式约112部,Auro11.1格式约33部。在中国,多平面立体声技术发展不均衡,主要表现在制作能力和市场响应两个方面。由于进行多声道制作改造的时间成本和资金成本较高,且短期经济利益不明显,国内大多数制作公司目前尚无能力或意向来实现多声道格式声音的制作改造。迄今为止,杜比全景声系统在中国的推广力度最大,Auro公司则选择在中国二线城市推进多声道影厅建设,并于2013年下半年开始与中影股份公司开展合作。
  多平面立体声技术在商用推广之后,对其统一标准的呼声一直不断。2013年2月,美国影院业主协会(NATO)和欧洲影院联合会(UNIC)针对多平面立体声发布了《放映商声音要求》。其中要求,影院选择的声音渲染解决方案应能够支持放映所有影片,包括多平面立体声片源,并要求发行包能够适应所有专利解决方案;影片发行时,最好采用兼容各种声音制式的通用发行包,或在所有影片的发行包中包含所有的专用声轨文件。《放映商声音要求》发布后,巴可公司和杜比公司分别做出反应:在2013年美国西部电影博览会(CinemaCon)上,巴可(Barco)宣布与声音技术公司DTS合作,推荐使用DTS的多维音频(MDA,Multi Dimensional Audio),希望制定标准工作流程,并对最终产品格式作出规定,避免制作单位进行多制式混音。杜比(Dolby)则认为标准工作流程将影响艺术家的创作,其主张对打包、安全、流媒体协议以及声画同步等环节制定统一标准,而在声音的捕捉和渲染上不应有过多规定。2013年9月,数字电影倡导组织(DCI)发布《数字电影基于对象的声音(OBAE,Object-Based Audio Essence)技术规范补充文档》,对基于对象的数字电影声音内容的打包、发行和影院放映进行了规范。该规范在不改变目前数字电影技术体系和密钥传送消息(KDM)架构的基础上,对基于对象的声音内容的互操作做出了规定,确保数字电影在现有安装设备的基础上实现可持续发展。2013年10月,电影电视工程师协会(SMPTE)决定成立专项委员会,以制定多平面立体声影院应用标准,旨在保留各设备商原本创意的同时,对巴可和杜比提出的两大建议进行统一协调,以确保各声音系统之间实现互操作(Interoperable)。据悉多平面立体声行业标准框架有望于2015年推出,但具体细节仍需补充完善。
\3、数字电影制作服务云端化成为重要趋势,基于云计算技术和高速互联网的数字电影网络化协同制作商用化进程加快
  云计算是新一代信息技术领域的核心技术,随着电影制作分工高度专业化和高速互联网加快推广应用,数字电影内容制作云端化和网络化协同制作成为电影产业发展的必然要求。当前,一些大型电影后期制作软件提供商已充分意识到云计算这一重要趋势,并将应用解决方案移至云端。例如,欧特克(Autodesk)公司为适应发展需求已开始为客户提供云服务;Adobe在其CreativeCloud解决方案中,将每一个应用包演化为一个基于云的服务,由客户按需租赁云服务,从而创造了一个全新的销售模式,即使用云授权来替代传统的购买软件许可证方式;2013年梦工厂出品影片《极速蜗牛》采用了惠普(HP)的融合云基础设施技术,涵盖众多服务器、存储设备、宽带网络、服务与管理软件,并配合惠普融合云和惠普工作站的支持,成功完成了32辆赛车、3200万环境角色的处理,渲染时间超过7500万小时。2013年7月,Exocortex公司历时两年开发的基于宽带互联网的3D电影制作工具克拉拉(Clara.io)发布封闭测试版,可实现3D制作全程网络化,无需将制作内容下载到本地,可直接在互联网上实现3D制作场景共享和实时编辑,并能实现网络化协同制作和在线云端服务,从而进一步推动电影后期制作由单一机构本地制作向多机构网络化协同制作发展。此前原迪士尼流程管理技术团队开发的散弹枪(Shotgun)系统,主要是对电影后期制作流程中的项目管理、任务分配、团队交流、文件交换、数据管理及版本跟踪等搭建统一的协作平台,其本质上属于网络化协同管理,而克拉拉(Clara.io)则属于网络化协同制作,它将任务管理和后期制作具体任务全部移至云端,是数字电影网络化协同制作技术领域的一次重要飞跃。
\4、全球视觉特效行业发展面临困境,商业模式创新成为迫切要求
  近年来,新技术在电影制作中的应用显著提升了电影的视觉魅力,促进了电影生产力的发展,但陈旧的生产管理模式却使全球视觉特效行业发展陷入困境,诸多深层次问题逐渐显现出来,严重阻碍特效行业健康可持续发展。在此背景之下,2013年7月美国视觉特效协会(VES)发布《2013年全球视觉特效行业状况》白皮书,内容涵盖全球视觉特效行业发展状况、特效技术发展环境及商业模式、特效行业存在问题、问题根源及解决办法等内容。其中,视觉特效行业存在问题主要包括:(1)特效制作公司数量增加,市场竞争日益激烈;(2)部分特效制作公司管理模式不成熟,生存和可持续发展能力弱;(3)特效行业波动性强,特效制作项目不连贯;(4)特效制作人员呈“游牧性”特征,人员流动性强,生存环境差;(5)特效制作项目报价低,制作过程中成本上升致使特效公司亏损。与之相对应,白皮书提出了对策和解决办法,主要包括:(1)特效制作机构可迁至税收优惠地区或廉价劳动力地区,以降低运营成本,同时促进劳动密集型向知识密集型转变,提升制作竞争力;(2)特效制作机构要培养商业头脑,实施专业化管理和内部人员责任制,同时创新特效团队组建模式,提升制作团队凝聚力和灵活性;(3)特效制作机构可依据自身状况实施分化或合并策略,向专业化或多元化发展;(4)特效制作人员要培养商业头脑,维护自身合法权益;(5)特效制作项目竞标定价模式不应单一化,应进一步规范特效行业游戏规则,保障特效制作机构正当权益,实现健康可持续发展。
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5、激光放映安全标准逐步完善,主流放映机厂商相继推出数字电影激光放映解决方案,其推广应用将促进观影效果的进一步提升
  激光放映机的迅速崛起以及激光光源的日趋成熟,对电影产业将产生重要影响。激光放映技术在亮度、色彩饱和度、色域等方面具有显著优势,在立体放映领域极具应用前景。当前电影放映领域最大的亮点就是激光放映机产品的出现。由于受制于激光放映安全标准,国内外厂商在2012年显得相当保守,但随着激光放映安全标准的逐步完善,2013年更多厂商纷纷展示了大型激光产品的工程样机。
  NEC在2013年6月举行的欧洲电影博览会(CineEurope)中展示了其NC1040L激光放映机,用于影院放映的银幕宽度可达9.5米。在 2013年8月召开的北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV)上展示了由1 台4K 数字放映机NC3240S 和1台2万流明激光机柜组合而成的4K激光放映解决方案。2013年 11月,NEC在我国展示了全球首款一体式激光电影放映机NC1100L,这是一款低价位激光放映机(38,000美元),主要针对宽度小于36英尺(约11米)的小型银幕,可提供14英尺朗伯的亮度(银幕增益1.8),光通量为1万流明,该参数较低无需通过美国食品药品监督管理局(FDA)的批准。NEC还与激光引擎(Laser Light Engines)公司合作,共同开发适于大银幕(21米及以上)的激光放映机,但该计划需得到FDA的批准。
  2013年9月,索尼(SONY)在京率先发布了采用纯激光技术的入门级液晶工程投影机VPL-F420HZ,与顶级工程的三色激光相比,其采用的纯蓝色激光的成本更低,且便于实现小型化,安装操作简便,易于在民用领域普及推广。巴可(Barco)已于2012年研发出一款激光放映机,2013年尚处于试验阶段,但近期已取得较大进展。在2013年美国东部电影博览会(ShowEast)上,科视(Christie)和杜比(Dolby)合作展示了科视的4K激光放映机,在展示过程中使用了RealD的XL影院系统、科视Vive音频音响以及杜比全景声(Dolby Atmos)扬声器。科视激光放映机已得到美国食品药品监督管理局(FDA)批准,可向影院出售,科视首台激光放映机计划于2014年初安装在美国西雅图全景影院(Seattle Cinerama Theatre),其在技术上还将有较大进展和突破。据最新消息,在2014年CinemaCon电影博览会上,科视和巴可均展示了最新的6基色(6-Primary,6P)激光放映技术。
\ 二、全球影院网络化、信息化进程加快,网络化服务能力和信息化管理水平不断提升
  1、加快构建数字电影发行放映网络化信息化体系成为电影行业的发展共识和实现目标
  在全球电影即将完成数字化整体转换的背景下,电影行业同其他行业一样将逐步与信息技术(IT)实现深度融合,网络化信息化成为电影行业运营、服务与管理的发展方向和必然趋势。当前,电影产业已经进入由设备与工艺数字化向整体信息化与网络化转变的关键时期。发行放映环节作为电影产业链中的重要环节,与信息技术的融合最为迫切,加快构建数字电影发行放映网络化信息化体系成为电影行业发展的迫切要求,世界各国都在进行相关规划并实施推进。数字化是信息化的基础,信息化是电影产业发展的高级阶段。我国电影主管部门根据我国实际情况提出建设由六大系统、一个平台构成的数字电影发行放映网络化信息化体系,有利于形成电影发行放映互联互通、资源共享、可管可控、权限清晰、统一开放、竞争有序的产业新格局。
  数字电影发行放映网络化信息化体系构建涵盖以下内容:
  六大系统包括:(1)运用卫星通信与传输等技术,建设包括影片分发管理前端、卫星传输通道和影院卫星接收终端的数字影片卫星传输系统,实现高效、便捷和经济的数字影片发行传输方式。(2)运用数字版权保护等技术,建设完善包括数字证书管理、影片密钥制作和分发管理的数字影片密钥管理系统,实现影片放映的安全管理、放映档期的授权管理和公平开放的发行机制。(3)运用大容量数据存储等技术,在影院建设包括大容量磁盘阵列、高速光纤通道网络和存储管理软件的数字影院中央存储系统,实现影片的集中化存储和影院的个性化放映。(4)运用自动化信息管理等技术,在影院建设与电影放映设备、影院自动化设施等实现网络连接的影院管理系统,实现影院内部的节目内容、密钥授权、放映计划等自动化管理功能。(5)运用计算机信息管理和大数据等技术,建设完善包括数据采集统计分析系统、计算机票务管理中心和影院计算机售票终端的计算机票务系统,实现影院售票的信息化管理和数据分析功能。(6)运用物联网等技术,建设完善包括监控中心、VPN网络和影院客户端的网络运维中心,实现对影院设备的远程监测、故障诊断和软件升级等功能。
  一个平台即电影发行放映信息化服务管理平台,其建设涵盖以下内容:(1)综合运用数字电影、信息安全、信息管理、大数据等技术,制定以上六大系统实现网络连接的通信协议和数据规则,建立发行放映基础数据库,通过对六大系统的数据采集、统计分析和管理,实现信息互补,同时为电影管理部门、版权方、发行方、院线等相关利益单位提供数据统计服务和管理依据。(2)在该平台实现数字影片卫星传输分发、数字证书和密钥制作分发、影院放映日志管理等电影发行放映业务相关功能。(3)该平台具有可扩展性,可与电影产业其他相关系统实现业务和数据对接,如与未来的数字电影制作网络化协作服务系统、数字电影发行交易系统、数字电影交易结算系统等实现对接。
  2、北美地区已经正式启用数字电影卫星发行传输网络,拉美地区迈出数字电影卫星传输第一步,我国数字电影卫星传输试运营平台覆盖影院规模更广,发行影片数量持续上升
  2013年10月,由美国数字电影发行联盟(DCDC,Digital Cinema Distribution Coalition)负责的数字电影卫星传输网络正式启用,其中迪拉克斯/回声星(Deluxe/Echostar)公司负责卫星传输分发网络运营,休斯(Hughes)公司负责卫星接收设施安装维护,Kencast负责数字增值内容的影院直播转播服务。该传输网络覆盖了北美地区的1200家影院,共计17000块银幕,在2013年末已完成31部数字影片的卫星传输。目前已签约的DCDC成员中,发行环节包括华纳、环球、迪士尼、索尼图像、20世纪福克斯、派拉蒙、狮门影业,放映环节包括AMC、Cinemark、帝王(Regal)、全美娱乐(National Amusements)等院线。迄今北美地区拥有6500家影院,共计43000块银幕,尽管卫星传输网络的覆盖规模已相当可观,但与影院总数相比仍然不到1/5,这表明数字电影卫星传输在未来仍然具有相当大的发展空间。数字电影卫星传输网络的运营与影院覆盖规模密切相关,签约成员越多,联盟成员享受的价格就越低,这将促使数字电影卫星发行的整体经济环境发生变化,独立发行商或放映商的成本也将进一步降低。在欧洲,主流发行商和院线已经加入数字电影卫星传输网络,或采用地面光纤网络进行数字影片传输,独立电影发行商因费用问题尚未采用卫星传输和地面网络传输方式。在拉美地区,2013年6月墨西哥卫星传输公司Contenido Alternativo与Cinepolis院线合作,将影片《神偷奶爸2》通过卫星传送至Cinepolis旗下的281家影院,这是拉美地区首次利用卫星传输数字影片。Cinepolis院线是拉美地区最大的院线,迄今已经实现银幕全数字化,过去利用硬盘向Cinepolis旗下影院寄送影片需3~4天时间,通过卫星传输仅需数小时,显著提升了发行效率。2013年我国数字影片卫星传输的影院覆盖规模进一步扩大,利用卫星传输的数字影片数量也进一步上升。据统计,截至2014年4月3日,我国数字电影卫星传输试运营平台已传输737部(1018版)数字影片,覆盖635家数字影院,包括时代、银兴和太平洋院线。
  3、全球数字影院网络化信息化建设积极推进,数字影院管理系统(TMS)和网络运营中心(NOC)应用规模显著提升
  在电影行业数字化建设取得显著成绩的背景下,网络化信息化建设成为实施重点,尤其是数字影院信息化管理与服务体系建设深度和广度不断增强拓展,数字影院管理系统(TMS)和数字影院网络运营中心(NOC)的安装部署规模持续扩大,进一步提升了现代影院的智能化管理和网络化服务水平。目前国际上主流的数字影院管理系统(TMS)主要由艺术联盟媒体(AAM)、GDC、杜比(Dolby)等提供,数字影院网络运营中心(NOC)主要由科视(Christie)、艺术联盟媒体(AAM)、GDC等提供。
  2013年我国数字影院的网络化、信息化建设取得了显著成绩。由中影器材公司推出的数字影院管理系统(TMS)已经覆盖国内400余家影院(3000块银幕);由中影器材控股公司中影环球北京科技有限公司研发运营的数字影院网络运营中心(NOC)已经覆盖2000多个数字影厅;科视(Christie)与时代今典集团推出的UCS NOC系统已经接入200余家影院的1000余块银幕(覆盖时代今典、比高、新影联、博纳、星美等多家院线和影院管理公司);艺术联盟媒体(AAM)与万达集团、上影集团关于NOC系统的建设方案和合作已经进入实质性阶段。
\三、家庭数字影院发展与应用加快,视听品质不断提升,系统实现方案趋于多元化,互联网视频业务规模显著提升
  1、全球家庭数字影院技术设备发展迅速,基于宽带互联网、有线数字电视网络、卫星传输网络、OTT、内容分发网络(CDN)、云分发等系统解决方案不断成熟完善
  随着技术进步和业务创新,电影市场正从专业领域加速向消费电子领域渗透与融合,电影产业链也加快向家庭拓展延伸,家庭数字影院的发展与应用将为电影业拓展市场空间、提升产业规模发挥重要作用。当前,家庭数字影院发展与应用加快,技术设备发展迅速,视听品质不断提升,系统实现方案趋于多元化,基于宽带互联网、有线数字电视网络、卫星传输网络、OTT(Over-The-Top)、内容分发网络(CDN)、云分发等系统解决方案不断推出并逐步成熟完善。适应信息化、网络化和融合化发展要求,众多互联网视频网站、通信设备制造商、传输运营商、有线电视运营商等已经直接面向广大家庭用户提供高品质的数字影视服务,基于IP传输网络、数字电视传输网络和高清交互机顶盒传输接收高清影视节目愈加广泛,基于互联网但无需基础网络运营商专门支持也不受其控制的OTT业务和应用也由于商业模式创新而得到了迅猛发展。随着光纤入户(FTTH)和高速互联网的推广普及,基于云的解决方案的技术优势将愈发显现,将高品质的电影通过云分发平台传送至家庭智能播映终端,从而可提供便捷、高效、高视听品质和高用户体验质量的家庭观影服务。
  2、全球家庭影视娱乐产业发展迅猛,互联网电影销售快速增长,数字影片购买服务和播放形式多元化,大数据技术得到应用以美国为例,2013年美国家庭娱乐产业整体营业收入增长0.7%,达到182.2亿美元,数字电影是其中增长最快的家庭娱乐内容种类,销售额增长47%,达到11.9亿美元。2013年美国实体光盘租赁业务营业收入下滑1%,降至19.2亿美元;包括DVD和蓝光在内的实体电影媒介销售收入下滑8%,降至77.8亿美元;互联网电影销售快速增长,主要缘于数字高清(Digital HD)发行窗的大规模普及。在电影光盘发行或上网租赁前1-4周,电影公司允许消费者通过网上商店购买新电影。2013年美国家庭娱乐产业中,3D影片所占比重提升,但总量仍处于较低水平。3D蓝光光碟是仅次于影院放映的第二大消费市场,占比约13.9%;3D视频点播发展滞后,仅占美国整体视频点播市场收入(17亿美元)的1.5%,但其是美国3D影片市场中发展最快的领域,较2012年增长82.7%。3D影片在家庭影院市场占比持续偏低的原因是,消费者若想在家中观看3D影片,需安装全套3D设备,含3D电视、3D眼镜和3D播放设备。在美国,家庭安装3D设施仍局限在小范围内,截至2013年末,美国约有1.01亿家庭支持家庭影院播放,其中仅1400万家庭可播放3D影片,占比为13.8%。
  近年来全球互联网视频业务规模显著提升,除已形成规模的奈飞(Netflix)、Hulu、亚马逊(Amazon)等外,Target、康卡斯特(Comcast)也开始通过电视平台或互联网为用户提供数字影片购买服务。康卡斯特首次通过Ultra Violet(UV)紫外线数字内容云端授权系统向用户提供购买服务,基于云计算和信息网络安全技术,授权用户下载数字娱乐内容到不同的播放平台和家庭终端实现解码播放,并采用“一次购买,随时随地播放”的方式,允许用户把购买的数字内容存储到本地,并在不同的播放平台上实现播放。除提供基本节目外,奈飞、亚马逊等各大视频网站积极推出推荐引擎,利用大数据(Big Data)技术挖掘和分析预测用户行为。网站采用用户评分数据收集系统,记录用户观看、搜索、评分和简单浏览内容,以及用户观看时间、观看日期、使用设备和观看地点。这些数据都会被记录,并使用数据挖掘和分析处理算法进行分析,以预测用户未来希望观看的内容。
  未来几年,全球电影的数字化进程将全面完成,网络化和信息化建设将积极推进,电影产业的网络化和信息化水平将显著提升。特别是,以云计算、云存储、大数据为代表的新一代信息技术在电影行业的应用将愈加广泛和深入,将改变胶片时代所形成的电影管理模式和产业结构格局。在此背景之下,电影行业将步入云计算和大数据时代,制作云端化、服务平台化、影院智能化将成为必然趋势。追求卓越的视听质量和用户体验质量(QoE)将成为电影行业提升竞争力与影响力的关键要素,可显著提升3D放映亮度和观影效果的新型激光放映技术将会在影院推广应用。以互联网视频为代表的家庭电影娱乐市场将为电影业拓展市场空间和提升产业规模发挥更加有效的重要作用。所有这些,将积极推动全球电影业实现健康可持续发展。